英國留學(xué)市場營銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢
2025-02-02 12:33:43 來源：中國教育在線
英國留學(xué)市場營銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢，很多同學(xué)對于這個問題有疑問和不解，那么下面就跟著中國教育在線的小編詳細(xì)了解一下吧。
什么是Marketing？
事實(shí)上Marketing被譯作市場營銷，是不太準(zhǔn)確的，因?yàn)镸arketing是一個包含很多意思的詞語，這中間包含著市場、銷售、廣告、關(guān)系等等，范圍之廣簡直可以等同于做生意(Business)。
那么Marketing是怎么來的呢？這原來是西方傳來的詞（沒錯，舶來品?。?，話說二十世紀(jì)初，西方貿(mào)易流通，交易市場發(fā)展迅速，就有一堆人開始研究怎樣把貨物流通出市場以及一些相關(guān)策略。這是Marketing最早期的定義。而后來Marketing的定義發(fā)生了諸多變化。有不少教材喜歡搬出官方那套定義，美國行銷協(xié)會（英文簡稱AMA – American Marketing Association)的官方定義是：市場營銷“是對思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標(biāo)的交換?！闭媸枪俜降脹]朋友。
我們再來看看影響力最大的兩位大師的說法，如果你以后學(xué)習(xí)Marketing，也一定會遇到他們。一個是管理學(xué)教父杜拉克(Peter F. Drucker 1909-2005)，他認(rèn)為公司的基本功能就是營銷和創(chuàng)新（sincethe purpose of business is to generate customers, only two functions do this:Marketing and innovation），也就是營銷是服務(wù)于公司的啦。而另一個是大名鼎鼎的行銷學(xué)教父科特勒(Philip Kotler)，他認(rèn)為營銷就是通過交易滿足客戶的需求和意欲。(Marketing is the science and art of exploring, creating, anddelivering value to satisfy the needs of a target market at a profit.)不知道童鞋們看懂沒？
簡單來說，Marketing真的很像做生意。你需要關(guān)注客戶的各種需求，再從需求出發(fā)，關(guān)注你的產(chǎn)品、價(jià)格、生產(chǎn)流程、渠道、管理、銷售與售后服務(wù)等。而你甚至可以稱呼任意一個環(huán)節(jié)為Marketing。
Marketing的職業(yè)前景如何？
上文介紹了Marketing的真實(shí)定義，某種程度上已經(jīng)解釋了為什么Marketing又被稱作“萬金油“專業(yè)。因?yàn)閷W(xué)的東西多?。】梢宰龅沫h(huán)節(jié)也多?。』旧鲜袌錾嫌嘘P(guān)的一切細(xì)枝末梢，Marketing都能兼顧！也就是，沒什么是你不能做的。（當(dāng)然，別搶銀行哈）但市場有多大，競爭就有多大。盡管職場上對營銷崗位的需求極大，個人的職業(yè)發(fā)展還是離不開一步一步的用心經(jīng)營的。
如無意外，一個Marketing畢業(yè)生畢業(yè)后，會捧著他的簡歷面試一些廣告公司或大型企業(yè)的市場部，順利的話就可以進(jìn)入公司開啟了白領(lǐng)人生。最初也許只是一個MT，慢慢做到assistant, consultant, executive, director, manager, planner,specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer（CMO）。當(dāng)然這中間可能需要打滾摸爬勾心斗角杜拉拉升職跳槽耗時八到十年不等，才能當(dāng)上CMO，迎娶白富美，走上人生巔峰。
說回找工作，很多在英國留學(xué)的童鞋畢業(yè)后還會糾結(jié)一個問題：是要留在英國就業(yè)呢，還是回國家報(bào)答祖國呢？我知道你們肯定更加關(guān)心在英國找工作怎么樣（我就是能窺探你的內(nèi)心，壞笑ing），在英國找工作的難易程度倒不是絕對的。首先是英國的營銷環(huán)境良好，英國企業(yè)的銷售崗位每年都在增長。其次呢，你要有一些工作經(jīng)驗(yàn)或出色的相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不然在英國找工作就沒有什么優(yōu)勢啦。主要還是看人，如果只是為了到英國混文憑而虛度大學(xué)光陰，那還是回國吧親。在國內(nèi)找工作，雖然競爭也激烈，但找工作的周期無論如何會比在英國找工作短一些，而且此時語言有優(yōu)勢，相對別人也更了解國際市場。只是莫要眼高手低，高不成低不就的，很多海歸拽得跟二百五似的找不到工作也是正常的。
學(xué)Marketing到底在學(xué)什么課程？
雖然很多童鞋搶破頭想要學(xué)Marketing，但是卻不知道到底學(xué)什么。毫無疑問，Marketing是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的科學(xué)，而應(yīng)用一般都是建立在足夠的理論上的。所以Marketing一般先從理論出發(fā)，培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式（包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野）、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，然后才開始實(shí)踐與應(yīng)用，再通過實(shí)踐與應(yīng)用培養(yǎng)Soft Skill。英國的諸多商科，就被無數(shù)學(xué)子抱怨課業(yè)繁重，Case巨多！Marketing的課程特色可見一斑。
而對于英國的Marketing課程設(shè)置，不同學(xué)校有不同的分類安排和方向。主流是把Marketing分為Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場，常見在Department of Marketing里分成Marketing、MarketingManagement，或是Marketing和Marketing and International Business等里面再有側(cè)重點(diǎn)的不同方向。不難看出，整個Program中Marketing從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所以童鞋們不用糾結(jié)具體分類，更需要在選校過程中，清晰備選學(xué)校Marketing的課程情況。Marketing的基本科目如下：
1. Consumer Behaviour消費(fèi)者行為
這個課程是幾乎所有學(xué)校的商科專業(yè)都會開設(shè)的課程，對消費(fèi)者行為的研究，顧名思義就要了解消費(fèi)者的心理，才能從客戶的角度設(shè)置營銷方案。
2. Marketing management 營銷管理
十分理論化的課程，但也是十分基礎(chǔ)的課程。學(xué)營銷，無法脫離管理，包括各種市場調(diào)查、策略擬定、價(jià)格定位等。主要topics有：Marketing Strategy formulation, targeting and positioning, pricingand promotional decision making, product management and new product development… 有些學(xué)校會把這個科目當(dāng)做一門課，有些學(xué)校則會把其中的topic延伸成獨(dú)立的一門課。
3. Marketing Communications 營銷傳播
營銷離不開媒體與傳播，所以這個課程跟傳播相關(guān)，多開設(shè)在傳播學(xué)院下。bournemouth university和 westminster university 甚至將其開成了獨(dú)立科系。
4. Retail Marketing 零售市場
這個課程要更加終端一些，零售市場中細(xì)分的環(huán)節(jié)有很多，包括:location analysis, retail buying, retail service operation,merchandising and retail branding.
5. International Marketing 國際營銷
很多學(xué)校也會將這個科目獨(dú)立出來。InternationalMarketing和Marketing最大的差別在于，國際性。也就是更加關(guān)注跨國企業(yè)的市場。
如何選擇英國Marketing專業(yè)？
英國的Marketing簡直多如牛毛，基本每個學(xué)校都會開設(shè)。那么在選校的時候，應(yīng)該怎么判斷一個學(xué)校Marketing的專業(yè)水準(zhǔn)呢？
1. 看英國大學(xué)Marketing專業(yè)排名
現(xiàn)在有很多各類綜合排名和單科排名，但總體差別不大。排名雖然有局限性，但對該校的Marketing也算有個基本認(rèn)識。此處選用the Complete University Guide單科排名，學(xué)校太多都不夠貼了Orz，只看前20名：
2. 看認(rèn)證
這里的認(rèn)證指的是Tripleaccreditation（三重認(rèn)證商學(xué)院）和CIM accreditation（CIM認(rèn)證），前者包括AMBA（MBA教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的國際認(rèn)證體系）、AACSB（北美商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系）和EQUIS：歐洲商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系。盡管我們看到很多文章的很多學(xué)校都有提到三重認(rèn)證，就以為它很普遍或者很常見，事實(shí)上全世界只有5%商學(xué)院能取得了這項(xiàng)精英認(rèn)證。所以這個三重認(rèn)證還是比較有分量的。后者全名是Chartered Member of Marketing(英國特許營銷協(xié)會)，在英聯(lián)邦國家和地區(qū)較有分量。不僅是全球最大的兩個營銷認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，還是世界最有權(quán)威的市場營銷職業(yè)機(jī)構(gòu)之一。
關(guān)于英國留學(xué)市場營銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢這個問題本文的分享就到這里結(jié)束了，如果您還想了解更多相關(guān)的內(nèi)容，那么可以持續(xù)關(guān)注本頻道。
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