申請(qǐng)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士具體應(yīng)該怎么做
2025-02-23 11:43:16 來(lái)源:中國(guó)教育在線
現(xiàn)在留學(xué)的學(xué)生越來(lái)越多,留學(xué)可以開(kāi)闊眼界,也能學(xué)習(xí)不一樣的教育體制,而且世界名校眾多,教育水平也一流。下面小編就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)“申請(qǐng)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士具體應(yīng)該怎么做”這個(gè)問(wèn)題
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)權(quán)威的解釋,是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)在2013年提出的市場(chǎng)營(yíng)銷的定義:市場(chǎng)營(yíng)銷,是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系。
在這里,需要大家把握兩個(gè)核心概念,市場(chǎng)營(yíng)銷針對(duì)的對(duì)象是顧客,銷售的核心是產(chǎn)品。其實(shí)一個(gè)完美的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好,消除其中的矛盾,那么你的營(yíng)銷目的就達(dá)到了。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷變革方向: 美國(guó),是一個(gè)隨處都在營(yíng)銷的國(guó)家,市場(chǎng)營(yíng)銷也是美國(guó)商科的王牌專業(yè)之一。每所開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)校也都各有特色:例如,有些重學(xué)術(shù),有些重實(shí)踐,還有些將市場(chǎng)營(yíng)銷和傳媒等專業(yè)相互連接。
而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)市場(chǎng)的變革,美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)位也在悄然發(fā)生著變化,目前美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷整體可以分為兩大方向:
一類是整合市場(chǎng)營(yíng)銷:
整合市場(chǎng)營(yíng)銷,是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程,它是指制定,優(yōu)化,執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào),可測(cè)度的,有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃。
比如紐約大學(xué),南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場(chǎng)相結(jié)合的項(xiàng)目。
這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生不同領(lǐng)域的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷理論,比如廣告銷售、品牌銷售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一類型的就業(yè)和各大媒體,娛樂(lè)業(yè),公關(guān)公司等行業(yè),都是這個(gè)專業(yè)最典型的就業(yè)體現(xiàn)。
另一類是市場(chǎng)分析:
其主要是更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系,采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,滿足市場(chǎng)需要,提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益,比如馬里蘭帕克分校市場(chǎng)分析,圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費(fèi)者分析的項(xiàng)目。
這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)分析和客戶分析方面的能力,比如市場(chǎng)調(diào)研,市場(chǎng)分析這類就業(yè)都是最好的體現(xiàn)。
這個(gè)專業(yè)也是目前需求量最大的專業(yè),據(jù)麥肯錫全球研究院預(yù)計(jì),美國(guó)對(duì)合格的市場(chǎng)分析專家需求量將超過(guò)150萬(wàn)人,有意向在美國(guó)找工作或者對(duì)分析比較感興趣的同學(xué),都可以考慮這個(gè)專業(yè)。
課程設(shè)置 在課程設(shè)置上,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心課程包括Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略、Brand Planning 品牌策劃、New Product Marketing and Design 新產(chǎn)品營(yíng)銷與設(shè)計(jì)等。
學(xué)生需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)以及運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)解決營(yíng)銷方面的問(wèn)題。但不同的學(xué)校開(kāi)設(shè)的marketing的課程側(cè)重點(diǎn)不大一致。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分類 美國(guó)排名前100的院校中,單獨(dú)開(kāi)設(shè)Marketing專業(yè)的學(xué)校數(shù)量很少,但是卻有許多分支,大致可分為:
1、整合營(yíng)銷類 Integrated Marketing
多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下,適合有創(chuàng)意、思維靈活、動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。
推薦院校:西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)
2、主流商科類 Marketing
多設(shè)在商學(xué)院下,側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)。
代表院校:JHU、羅切斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)
3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics
也是設(shè)在商學(xué)院之下,此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力,需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底,適合理科背景的申請(qǐng)者。
推薦院校:馬里蘭大學(xué)、福特漢姆大學(xué)、伍斯特理工學(xué)院
4、實(shí)證研究類 Marketing Research
也稱市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派,適合傾向于做宏觀市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。
代表院校:MSU、佐治亞大學(xué)
5、Pre-PhD項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing
這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的,錄取條件高,招生人數(shù)少,需要數(shù)理科研潛力。
代表院校:Columbia、德州農(nóng)工
6、傳媒管理類 Media Management
雖然不是主流marketing項(xiàng)目,但這類項(xiàng)目的認(rèn)可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?/p>
代表院校:雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)選校和申請(qǐng)材料 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的選校,你可以從以下幾個(gè)維度來(lái)參考:
1、排名
一般是參考USNEWS的研究生專業(yè)排名
2、GPA、GRE、托福/雅思要求
從申請(qǐng)的角度來(lái)說(shuō),包括GPA、GRE/GMAT和托福/雅思考試,以及我們?cè)趯?shí)習(xí)工作中所體現(xiàn)出來(lái)的學(xué)習(xí)能力等。
優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績(jī)首先可以說(shuō)明三件事情:
1)attention to details;
2)quick learning ability;
3)whether you are serious about your role。
優(yōu)秀的學(xué)習(xí)能力能夠幫助你在營(yíng)銷工作時(shí)快速學(xué)習(xí),并且體現(xiàn)你的巨大潛力,而縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S可以使你在完成市場(chǎng)調(diào)研、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作時(shí)激發(fā)更多的靈感和獲得更完美的結(jié)果。
至于本科的平均成績(jī),一般來(lái)說(shuō),GPA 3.0以上就可以申請(qǐng),但也有像哥倫比亞大學(xué)往年錄取的學(xué)生GPA平均高達(dá)3.7。
在標(biāo)準(zhǔn)化成績(jī)方面,美國(guó)的一些開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)校同時(shí)接受GRE和GAMT成績(jī),像羅徹斯特大學(xué)、佐治亞大學(xué)、德州農(nóng)工大學(xué)等。
以德州農(nóng)工大學(xué)為例,其要求申請(qǐng)者雅思成績(jī)總分6分以上,或者TOEFL IBT 80分以上;GRE Verbal至少146分,GMAT Verbal 至少22分(針對(duì)某些專業(yè))。
對(duì)于國(guó)際學(xué)生,在申請(qǐng)時(shí)還需要提交TOFEL成績(jī)。和其他商科專業(yè)一樣,市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)申請(qǐng)者的語(yǔ)言要求特別是口語(yǔ)部分相對(duì)較高。
佐治亞大學(xué)雖對(duì)托福的總分最低要求只有90,但對(duì)Speaking部分要求不低于25分,這對(duì)中國(guó)學(xué)生來(lái)講,的確是不小的挑戰(zhàn)。
3、學(xué)費(fèi)
關(guān)于費(fèi)用,可能是阻擋你選校的一個(gè)因素。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),申請(qǐng)到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是很小的,建議所有申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的同學(xué)們要評(píng)估自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。
4、地理位置
Marketing選校的其他因素,比如:學(xué)校所在地的氣候,所在地的消費(fèi)水平、風(fēng)俗習(xí)慣等等。其中,學(xué)校的地理位置對(duì)于找實(shí)習(xí)單位和工作時(shí),起著非常重要的作用。
5、其他因素:
專業(yè)背景:
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒(méi)有特殊要求,無(wú)論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請(qǐng),比如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、媒體等專業(yè)均可以申請(qǐng)。
在被錄取的眾多中國(guó)學(xué)生當(dāng)中,多數(shù)是市場(chǎng)相關(guān)背景和媒體傳播,還有商務(wù)英文背景;理工科背景的學(xué)生占少數(shù);而在這些理工的學(xué)生中,統(tǒng)計(jì)學(xué)背景學(xué)生又占多數(shù)。
工作經(jīng)驗(yàn):
由于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng),所以對(duì)于申請(qǐng)者的實(shí)習(xí)及工作經(jīng)歷會(huì)比較看重。雖然很多學(xué)校的官方網(wǎng)站上并沒(méi)有要求必須有工作經(jīng)驗(yàn),但是很多學(xué)校還是更傾向于錄取有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。
從部分學(xué)校的官方統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看,被錄取的學(xué)生中平均工作經(jīng)驗(yàn)為2-3年。所以建議:如果你是在校生,請(qǐng)盡可能在不影響學(xué)業(yè)成績(jī)的情況下,積極地尋找實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),積累相關(guān)方向的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)申請(qǐng)材料 1、PS/ESSAY
一般來(lái)說(shuō),申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)需要Essays寫作,一般要求2篇。個(gè)人陳述(PERSONAL STATEMENT)和未來(lái)陳述(Statement of Purpose)。
內(nèi)容主要就是要表明你在大學(xué)本科階段的學(xué)習(xí)情況,在?;顒?dòng),以及工作后的所有工作經(jīng)驗(yàn)等,還有就是要表現(xiàn)出對(duì)于marketing這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的興趣和研究?jī)?nèi)容。要讓招生委員會(huì)的教授們看到,你是深愛(ài)著這個(gè)研究領(lǐng)域的。
而對(duì)于在校學(xué)生來(lái)說(shuō),是沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)的,但是如果你有part-time job的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于申請(qǐng)者來(lái)說(shuō)會(huì)更有機(jī)會(huì),如在其他公司的市場(chǎng)部做過(guò)相應(yīng)的工作,或者具有敏銳的市場(chǎng)分析洞察能力等等。
2、推薦信:
推薦信的作用就是通過(guò)一些非常有權(quán)威而又非常了解你的人,對(duì)你平時(shí)的表現(xiàn)做出的一個(gè)評(píng)價(jià)性質(zhì)的材料,告訴招生委員會(huì)你是有能力進(jìn)入他們的學(xué)校繼續(xù)研究學(xué)習(xí)的。
推薦信對(duì)于申請(qǐng)者來(lái)說(shuō)很重要,尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè),因?yàn)橹挥泻湍愎ぷ鬟^(guò),或是共同研究過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)或是導(dǎo)師,才會(huì)了解你在這個(gè)專業(yè)上的研究能力,是很具有說(shuō)服力的。
申請(qǐng)遞交:
需要注意的一點(diǎn)是:美國(guó)各個(gè)大學(xué)申請(qǐng)截止的時(shí)間并不相同,從11月1日到次年的2月份不等,但絕大多數(shù)會(huì)在12月31日前截止,請(qǐng)一定要在截止日前遞交。
面經(jīng):
美國(guó)前100差不多有一半的學(xué)校有面試的環(huán)節(jié),其中像西北大學(xué)這個(gè)整合營(yíng)銷鼻祖來(lái)說(shuō),該校的面試甚至在學(xué)生遞交網(wǎng)上申請(qǐng)的時(shí)候,就需要自行確定好時(shí)間。
因此,對(duì)于申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),務(wù)必需要在準(zhǔn)備階段就好好熟悉自己的經(jīng)歷,并練好自己的口語(yǔ),為面試做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)前景 1、廣闊的就業(yè)前景和高收入
據(jù)有關(guān)資料顯示,市場(chǎng)營(yíng)銷在美國(guó)是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一,常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。
市場(chǎng)營(yíng)銷碩士相對(duì)來(lái)說(shuō)就業(yè)面非常的寬泛,也會(huì)有很多進(jìn)入500強(qiáng)等跨國(guó)公司的機(jī)會(huì),尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生。而且市場(chǎng)營(yíng)銷的碩士不僅僅是就業(yè)面廣,就業(yè)之后的薪水也相對(duì)較高。
以商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率為例,(市場(chǎng)營(yíng)銷碩士普遍會(huì)比MBA薪酬略低10% )Tier1的學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬(wàn)美元/年之間,就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個(gè)月后)。
Tier2 學(xué)校畢業(yè)在5-10萬(wàn)美元/年之間,就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個(gè)月后)而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬(wàn)美元以上,也達(dá)到了北美平均收入。所以市場(chǎng)營(yíng)銷碩士作為教育投資的回報(bào)是很高的。
2、回國(guó)也有市場(chǎng)
市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國(guó)思維理念的人才。
而且國(guó)內(nèi)的國(guó)際化趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越深入,更多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國(guó)迅速發(fā)展,這個(gè)時(shí)候能夠擁有熟練的英語(yǔ)溝通能力,又同時(shí)具備中西方文化思想以及海外經(jīng)驗(yàn)的人一定會(huì)成為營(yíng)銷行業(yè)的香饃饃。
根據(jù)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的情況來(lái)看,奢侈品營(yíng)銷人員、時(shí)尚品牌營(yíng)銷人員、房產(chǎn)營(yíng)銷人員、汽車營(yíng)銷人員以及保險(xiǎn)營(yíng)銷人員發(fā)展比較強(qiáng)勁。
而這幾個(gè)行業(yè)又恰好處在一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期,只是單純的銷售已經(jīng)很難有立足之地,人員也逐漸發(fā)展成為一些營(yíng)銷咨詢師,對(duì)客戶的一些需求進(jìn)行綜合評(píng)估和分析,再為客戶提供高端的咨詢服務(wù)。
3、畢業(yè)之后可以選擇這些領(lǐng)域就業(yè)
廣告領(lǐng)域
Advertising Manager 廣告經(jīng)理
Account executive 客戶經(jīng)理
Advertising Sales Director 廣告銷售總監(jiān)
Media buyer 媒體采購(gòu)員
Research assistant 助理研究員
市場(chǎng)分析領(lǐng)域
Project manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Market Research Manager 市場(chǎng)研究經(jīng)理
Market analyst 市場(chǎng)分析
Product analyst 產(chǎn)品分析
Market research associate 市場(chǎng)助理研究員
銷售領(lǐng)域
Trade sales 銷售
Account manager 客戶經(jīng)理
Technical sales 銷售技術(shù)
品牌與營(yíng)銷管理領(lǐng)域
Brand Manager 品牌管理
Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理
Product Development Manager 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理
4、就業(yè)薪資
銷售經(jīng)理年薪$110,660,十年內(nèi)崗位需求增長(zhǎng)率5%
市場(chǎng)分析員年薪$61,290,十年內(nèi)崗位需求增長(zhǎng)率19%
廣告行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理年薪$123,450,十年內(nèi)崗位需求增長(zhǎng)率9%
數(shù)據(jù)來(lái)源:美國(guó)勞工部
美國(guó)名校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)解析 Johns Hopkins University
項(xiàng)目名稱:MS in Marketing
項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng):36 credits, 1 year (full-time) / 2 years (part-time)
學(xué)費(fèi):$66,500 (full-time) / $1,330 per credit (part-time)
申請(qǐng)費(fèi):$100
注冊(cè)費(fèi):$500 (Full-Time)/$250 (Part-Time)
申請(qǐng)材料:
1、成績(jī)單
2、簡(jiǎn)歷
3、2份essays
4、一封推薦信
5、GMAT/GRE成績(jī)
6、托福/雅思成績(jī)
申請(qǐng)要求:
1、托福100,或者雅思7.0
2、GMAT:建議提供
3、GPA:3.2
4、工作經(jīng)驗(yàn):建議有工作經(jīng)驗(yàn)
申請(qǐng)要求參考(2016Fall數(shù)據(jù)):
1、全日制Marketing
平均GMAT:686
平均托福:103
平均GPA:3.51
工作經(jīng)驗(yàn):平均1.5年
2、非全日制Marketing
平均GPA:3.18
工作經(jīng)驗(yàn):平均10年
總而言之,Marketing的硬件要求與金融、會(huì)計(jì)項(xiàng)目相比,稍低一點(diǎn),因?yàn)樵擁?xiàng)目更加看重工作經(jīng)驗(yàn)。建議在申請(qǐng)前就開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)習(xí),積累工作經(jīng)驗(yàn),這樣在申請(qǐng)時(shí),文書寫作才會(huì)有更加豐富的素材,被錄取的幾率會(huì)更大一點(diǎn)。
Northwestern University
專業(yè)名稱:Master in Integrated Marketing Communications
課程長(zhǎng)度:15個(gè)月(five-quarter)
專業(yè)背景:市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒(méi)有特殊要求,無(wú)論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請(qǐng),一般來(lái)說(shuō),
A: 數(shù)理專業(yè)著重描述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,建模,數(shù)據(jù)處理等軟件的使用等方面的經(jīng)歷和優(yōu)勢(shì)
B: 文科專業(yè)著重描述媒體、傳播、文化等 ,
C: 藝術(shù)專業(yè)著重描述設(shè)計(jì),創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)
所以我們可以得出比如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、媒體等專業(yè)均可以申請(qǐng)。
工作經(jīng)驗(yàn):偏好,但不要求
Columbia University
專業(yè)名稱:MSc in Marketing
課程長(zhǎng)度:Three-semester
專業(yè)背景:概率統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)管理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程;SQL與SPSS/SAS/Stata/ Matlab技能
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
Washington University in St. Louis
專業(yè)名稱:MS in Customer Analytics
課程長(zhǎng)度:10個(gè)月
專業(yè)背景:微積分、統(tǒng)計(jì)學(xué)
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
Vanderbilt University
專業(yè)名稱:Master of Marketing
課程長(zhǎng)度:10個(gè)月
專業(yè)背景:無(wú)
工作經(jīng)驗(yàn):強(qiáng)烈建議但不要求
University of Virginia
專業(yè)名稱:MS in Commerce-Marketing and Management
課程長(zhǎng)度:10個(gè)月
專業(yè)背景:財(cái)務(wù)會(huì)計(jì),微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,統(tǒng)計(jì)學(xué);非商科專業(yè)
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
Georgetown University
專業(yè)名稱:Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
課程長(zhǎng)度:2年
專業(yè)背景:無(wú)
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
University of Southern California
專業(yè)名稱:MS in Marketing
課程長(zhǎng)度:1年
專業(yè)背景:無(wú)
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
New York University
專業(yè)名稱:MS in Integrated Marketing
課程長(zhǎng)度:2年
專業(yè)背景:無(wú)
工作經(jīng)驗(yàn):不要求
University of Rochester
專業(yè)名稱:Ms Marketing Analytics
課程長(zhǎng)度:1年
專業(yè)背景:無(wú)
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