美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解讀
2023-09-10 10:55:21 來(lái)源：中國(guó)教育在線
很多同學(xué)都很關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解讀這個(gè)問(wèn)題，那么接下來(lái)就跟著中國(guó)教育在線小編一起來(lái)看看吧，相信你通過(guò)以下的文章內(nèi)容就會(huì)有更深入的了解。
Marketing專(zhuān)業(yè)還有好幾個(gè)不同的分支，比如Brand Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市場(chǎng)分析)和Customer Analytics（消費(fèi)者分析）等。?
美國(guó)每所開(kāi)設(shè)Marketing的學(xué)校都有自己的特點(diǎn)。有些偏重學(xué)術(shù)研究，所開(kāi)設(shè)的課程以理論研究為主。但是近年來(lái)越來(lái)越多的學(xué)校加重了MS in Marketing的應(yīng)用性，一些學(xué)校還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了實(shí)踐課程來(lái)彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺。還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒等專(zhuān)業(yè)相互連接，比如西北大學(xué)開(kāi)設(shè)的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程(Integrated Marketing Communications)，被譽(yù)為獨(dú)樹(shù)一幟的項(xiàng)目。?
1、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)?Integrated Marketing?
這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化和整合。?
項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對(duì)于跨專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用也十分明顯,因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂(lè)媒體、時(shí)尚雜志、廣告設(shè)計(jì)等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、 動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。?
代表院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)?
2、主流商科類(lèi)?Marketing?
該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營(yíng)銷(xiāo)與管理的有機(jī)結(jié)合。相對(duì)于第一個(gè)整合類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是選校范圍廣泛。?
商學(xué)院因?yàn)槭请S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來(lái)的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場(chǎng)人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院，因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會(huì)側(cè)重考査學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)，因此在文書(shū)素材收集之前，申請(qǐng)者應(yīng)當(dāng)總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導(dǎo)能力的活動(dòng)經(jīng)歷或者個(gè)人事跡。?
代表院校：約翰·霍普金斯大學(xué)、羅徹斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)?
3、技術(shù)分析類(lèi)?Marketing Analytics?
此類(lèi)項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)建模、time series應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底,適合理科背景的申請(qǐng)者，未來(lái)就業(yè)方向多是科技信息公司的市場(chǎng)部門(mén)。?
雖說(shuō)該類(lèi)項(xiàng)目都設(shè)在商學(xué)院下，但是其課程設(shè)置都偏向利用data mining/processing來(lái)分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。?
代表院校：福特漢姆大學(xué)、馬里蘭大學(xué)帕克分校、伍斯特理工學(xué)院?
4、實(shí)證研究類(lèi)?Marketing Research?
也稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對(duì)消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場(chǎng)硏究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。?
代表院校：密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)?
5、Pre-PhD項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類(lèi)?MSc in Marketing?
這些碩士項(xiàng)目是專(zhuān)門(mén)為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。?
代表院校：哥倫比亞大學(xué),?德克薩斯A&M大學(xué)
6、傳媒管理類(lèi)?Media Management?
雖然不是主流marketing項(xiàng)目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時(shí)還伴有O2O。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行上越來(lái)越需要依靠mass media或是社交媒體這些平臺(tái)，因此企業(yè)對(duì)于這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類(lèi)項(xiàng)目的認(rèn)可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?
代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向?
1、廣告公司?
廣告公司就是做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對(duì)品牌和傳播要有不錯(cuò)的理解，有創(chuàng)意能力。但廣告公司也分偏創(chuàng)意（設(shè)計(jì)、影視）、偏全案策劃的等，你是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的，去偏創(chuàng)意類(lèi)的轉(zhuǎn)型較大，建議去綜合類(lèi)的廣告公司。?
2、營(yíng)銷(xiāo)公司?
這類(lèi)公司偏重銷(xiāo)售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售渠道并打開(kāi)市場(chǎng)，或推動(dòng)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)”為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，如專(zhuān)做白酒的營(yíng)銷(xiāo)公司、房地產(chǎn)銷(xiāo)售代理公司等。?
3、咨詢(xún)類(lèi)?
這類(lèi)分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢(xún)的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的，有做管理咨詢(xún)的，有做人力咨詢(xún)的。比較符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)。?
4、企業(yè)市場(chǎng)部?
這個(gè)沒(méi)什么好說(shuō)的，關(guān)鍵是去什么企業(yè)。職位一般是“市場(chǎng)專(zhuān)員/市場(chǎng)經(jīng)理——策劃專(zhuān)員/策劃經(jīng)理——品牌專(zhuān)員/品牌經(jīng)理——渠道專(zhuān)員/渠道經(jīng)理”，從名字上就可以看出職能區(qū)別。?
5、公關(guān)公司?
公關(guān)公司也分幾類(lèi)，有全案公關(guān)公司、活動(dòng)執(zhí)行類(lèi)、新聞發(fā)稿公司、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等，建議去全案公關(guān)公司，這類(lèi)公司一般都囊括了后面幾類(lèi)公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶(hù)做“策劃”，再做執(zhí)行，而其他的公司都是只能做執(zhí)行，即便是有策劃也是執(zhí)行的細(xì)節(jié)策劃，沒(méi)太大發(fā)展前途。?
6、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)?
如果你想做市場(chǎng)分析和研究，去這類(lèi)公司也不錯(cuò)，不過(guò)可能會(huì)枯燥一些。這個(gè)還是看個(gè)人興趣。通過(guò)上文的內(nèi)容介紹，大家對(duì)“美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解讀”大家是不是有了一個(gè)大致的了解呢？如果大家還想了解更詳細(xì)、更多的相關(guān)內(nèi)容，則可以繼續(xù)關(guān)注本頻道，也可以向本頻道咨詢(xún)。
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